Я долго верил, что зрители сами знают, чего хотят. Но когда я начал вести свой небольшой канал на тему кино, всё оказалось сложнее. Мои первые выпуски были искренними, глубокими, но набирали по двести просмотров. Зато ролики с кричащими заголовками вроде «Вы не поверите, что скрыто в этом фильме!» взлетали мгновенно. Тогда я поймал себя на мысли: неужели людям не нужен смысл, а нужна только упаковка?
Нажать чтобы Перейти на сайт
Однажды я решился на эксперимент. Я сделал два видео на одну и ту же тему: в первом использовал откровенно кликбейтный заголовок и яркий превью с красной стрелкой, а во втором — спокойный честный заголовок, который описывал суть ролика. Результат был предсказуем: кликбейт собрал в пять раз больше просмотров за первые сутки. Но когда я открыл комментарии, то увидел пустоту: люди писали «зачем это», «обман», «ничего нового». Многие просто пробегали мимо, а подписчики после таких роликов отписывались.
Через месяц я выпустил разбор культового фильма без всяких «секретов» и «сенсаций». Назвал его просто и понятно, без обещаний. Просмотров было мало, зато каждый комментарий начинался со слов «спасибо за труд» или «это помогло мне понять картину». Ко мне пришли зрители, с которыми мы потом обсуждали кино в личных сообщениях, спорили, советовали друг другу ленты. Именно тогда я осознал: кликбейт даёт охваты, а качественный контент — доверие. И доверие ценнее любых цифр.
Конечно, я понимаю, почему зрители попадаются на яркие заголовки. Мы живём в мире переизбытка информации, и мозг ищет быстрые стимулы. Я и сам ловлю себя на том, что иногда нажимаю на громкие видео, хотя знаю, что это пустышки. Но с опытом приходит насмотренность: начинаешь отличать мусор от действительно интересного материала. И когда находишь канал, который уважает твоё время и мысли, — вот это настоящее сокровище.
Узнать подробнее →
Сейчас я не гонюсь за вирусностью. Я стараюсь делать контент, который будет полезен и через год, а не забудется через минуту после просмотра. Да, это медленнее. Да, приходится искать нестандартные форматы, чтобы удержать внимание без обмана. Но каждый раз, когда я получаю сообщение от зрителя «это было глубже, чем я ожидал», я понимаю, что сделал правильный выбор.
А что выбираете вы, когда открываете очередное видео? Крикливый заголовок и яркую картинку или спокойный разговор, который оставляет след в голове? Мне очень интересно ваше мнение в комментариях.
По теме советую почитать: Почему мы любим челленджи и флешмобы
Нажать чтобы Перейти на сайтОднажды я решился на эксперимент. Я сделал два видео на одну и ту же тему: в первом использовал откровенно кликбейтный заголовок и яркий превью с красной стрелкой, а во втором — спокойный честный заголовок, который описывал суть ролика. Результат был предсказуем: кликбейт собрал в пять раз больше просмотров за первые сутки. Но когда я открыл комментарии, то увидел пустоту: люди писали «зачем это», «обман», «ничего нового». Многие просто пробегали мимо, а подписчики после таких роликов отписывались.
Через месяц я выпустил разбор культового фильма без всяких «секретов» и «сенсаций». Назвал его просто и понятно, без обещаний. Просмотров было мало, зато каждый комментарий начинался со слов «спасибо за труд» или «это помогло мне понять картину». Ко мне пришли зрители, с которыми мы потом обсуждали кино в личных сообщениях, спорили, советовали друг другу ленты. Именно тогда я осознал: кликбейт даёт охваты, а качественный контент — доверие. И доверие ценнее любых цифр.
Конечно, я понимаю, почему зрители попадаются на яркие заголовки. Мы живём в мире переизбытка информации, и мозг ищет быстрые стимулы. Я и сам ловлю себя на том, что иногда нажимаю на громкие видео, хотя знаю, что это пустышки. Но с опытом приходит насмотренность: начинаешь отличать мусор от действительно интересного материала. И когда находишь канал, который уважает твоё время и мысли, — вот это настоящее сокровище.
Узнать подробнее →Сейчас я не гонюсь за вирусностью. Я стараюсь делать контент, который будет полезен и через год, а не забудется через минуту после просмотра. Да, это медленнее. Да, приходится искать нестандартные форматы, чтобы удержать внимание без обмана. Но каждый раз, когда я получаю сообщение от зрителя «это было глубже, чем я ожидал», я понимаю, что сделал правильный выбор.
А что выбираете вы, когда открываете очередное видео? Крикливый заголовок и яркую картинку или спокойный разговор, который оставляет след в голове? Мне очень интересно ваше мнение в комментариях.
По теме советую почитать: Почему мы любим челленджи и флешмобы